大护法动漫图片

1. 《大护法》票房口碑双扑街 动画电影宣发有哪些套路

目前有小黄人力压暑期档所有电影，同期又有强IP强阵容的《悟空传》迅速吸金，《大护法》的排片量非常少，上映首日只有13%左右，第二日《喵星人》上映后，《大护法》的排片更是不足9%。

在这样的压力之下，截至今日，《大护法》上映3天入账2000万，票房与口碑的对比着实有些尴尬，线上的讨论也非常有限。关于《大护法》的内容方面，本篇不做展开，仅从其宣发的角度来看看，动画电影都有哪些套路，而这些套路现在到底能否奏效。

从《大圣归来》的成功开始，光线似乎就认准了同一套动画电影宣发模式：全国路演+口碑营销+众筹衍生品+三次元明星参与，后来的《大鱼海棠》、《你的名字。》和近日的《大护法》，宣发模式大同小异。如果说两年前情怀还值9.5亿票房，如今，光线带着主创团队全国做路演点映讲故事，似乎已经不那么容易让观众买单了。

依靠导演往期作品和众筹吸引核心粉丝

《大护法》的导演不思凡，从闪客时代开始就以强烈的个人艺术风格打动了核心的动画爱好者，拥有了一批最初的导演粉丝，从《黑鸟》、《小米的森林》到《妙先生》系列作品，都收获了良好的口碑，在豆瓣上评分远高于多数国产动画。

2015年，不思凡开始筹备《大护法》，同年1月开通了官方微博@电影大护法，并由好传动画主导在美国众筹网站Kickstarter发起了项目众筹，一共获得了2万美金的支持。

Kickstarter上的《大护法》众筹页面

与《大圣归来》和《大鱼海棠》一样，《大护法》众筹是其宣传的重要方式，在国际舞台上发布了海报、人物设定和一些场景图片，制作人海格提到，《大护法》的第一批粉丝都是从当时的众筹开始关注这部作品的。同时，依托于Kickstarter成熟的推广渠道，《大护法》通过众筹反响在初期就掌握了作品的市场反馈，灵活调整后续创作。

这个阶段，《大护法》所吸引的都是核心粉丝。2016年里，《大护法》还举行了数次小型的路演活动，面向的都是动漫行业的专业人群，直至今年4月，电影开始面向大众人群进入密集宣传时期。

全国路演，重点攻略高校年轻学生

从4月起，《大护法》陆续发布了海报、PV等物料，并邀请到戴荃、周深、蔡琴、关晓彤献唱。

至6月时，《大护法》又开始在全国范围内路演，首轮路演走过沈阳、成都、云南、广州、上海、武汉、西安、济南八个城市的高校，之后又在杭州、北京等地举行首映，共有近万名观众参与其中。这与《大圣归来》、《大鱼海棠》、《你的名字。》的全国路演类似，都是导演及主创团队在活动现场与观众交流。

在活动现场，《大护法》每次都会放出一些新的宣传物料，如发布新的主题曲，公布新的宣传PV，放出新的海报等。除了主创之外，活动还会邀请当地的知名动画制作人参与宣传。

结束后，《大护法》官方又会将现场活动照片及参与观众评价做成合集长图，希望形成口碑效应在受众间自发传播。

不过从结果来说，也许是对路演营造口碑的套路已经免疫了，也许是路演活动宣传受众具有局限性，总之远远比不上像《大圣归来》时全微博热捧的盛况，也不及《大鱼海棠》上映后毁誉参半的激烈讨论。除了在少数参与的观众之间有所交流之外，并没有将《大护法》传播给更广泛的受众。

电影衍生品众筹，与《大圣归来》等作品联动

在电影上映前，《大护法》开启了衍生品众筹预售，这又与《大鱼海棠》的策略相同，不过《大护法》的衍生品品类较少，不超过10类，集中在毛绒玩具、手办等收藏性质的衍生品类，合作方也有限，而《大鱼海棠》的衍生品超过了20类，包括各类手办、雨伞、帆布鞋、各式首饰、手机壳、VR眼镜等日用品类。

从销售情况来看，光线电商的淘宝旗舰店内，《大护法》卖得最好的存钱罐和毛绒玩具，月销量600左右，其他手机壳、门帘、笔记本等，销量只有数十份。对比一下已经上映一年之久的《大鱼海棠》，现在其手机壳月销量还能达到300。

有业内人士认为，这是因为《大护法》在衍生品方面没有下足功夫，特别是手机壳、门帘等日用品类，外形不够亮眼，颜色搭配、图案设计都欠考虑，因此对销量影响很大。

同期《大护法》另一项比较有特色的宣发策略，是与《大圣归来》、《大鱼海棠》、《昨日青空》联动，推出了宣传海报，还得到了《星游记》、《魁拔》、《茶啊二中》等有人气基础的国产动画声援。

这一系列宣传算是《大护法》宣发的高潮，唤起了许多动画爱好者关于国产优秀动画的回忆，更是打着“延续大字号国产动画电影”的招牌将情怀卖到了极致。

宣传始终未能突破二次元用户

《大护法》宣发最大的问题在于，始终未能突破二次元用户的范围，当然，这也与题材内容有关，《大圣归来》是全年龄向的合家欢动画，《大鱼海棠》和《你的名字。》是受年轻女性喜欢的青春恋爱故事，都适合广泛传播。

但是从宣发的策略和实际效果来看，《大护法》确实缺乏三次元受众基础，购票平台上显示的想看人数很不理想，与其他话题片的差距非常大。

举个例子，从邀请的歌手阵容来看，《大圣归来》邀请了汪峰和陈洁仪，《大鱼海棠》邀请了陈奕迅、徐佳莹和周深，除了周深是主要面向二次元用户的歌手之外，其他都是三次元受众所熟知的流行乐坛大牌明星，具有很高的认知度。而为《大护法》献唱的戴荃、蔡琴和关晓彤，虽然也是三次元明星，但在年轻人中的号召力还是有限，而且他们与动画电影的搭配，实在让粉丝觉得有些违和感。

路演活动也是同样，虽然面向的是全国高校，但一方面，参与路演的中传学生、清北二次元观影团等，本就都是动画爱好者，尽管为电影口碑打下了基础，其宣传范围和口碑影响却都非常有限；另一方面，《大护法》虽然是动画的形式，但其内核还是比较深刻，自主分级PG-13，有观众认为应该提到PG-18，《大护法》照搬光线此前动画电影宣发的经验，在年轻学生群体中做大量宣传，这些观影人群不一定完全匹配作品。

而在线上的宣传，无论是与《大圣归来》、《大鱼海棠》推出联动海报宣传，还是《茶啊二中》、《魁拔》等国产动画官博，卢恒宇、颜开等资深从业者的支持，包括使徒子、非人哉、幽灵等微博大V条漫作者的声援，都像是圈子内部互相打气支持。

再以三文娱参加的《大护法》北京首映礼为例，哪怕现场邀请到了《从你的全世界路过》作者张嘉佳、《绣春刀》导演路阳、《分手大师》导演及编剧俞白眉等影视圈名人，《大护法》却没能有效利用起这些资源来，在社交平台上几乎未见他们的个人账号为电影做任何宣传。

当然，需要强调的是，《大护法》票房的失败并非仅仅因为宣发不足，也并非质量上有重大瑕疵，主要还是在于题材过于小众，难以在大众人群中掀起热度。既不是老少咸宜的合家欢电影，也不是年轻受众青睐的爱情题材，而是晦涩难懂的政治寓言，无疑大大提高了观影门槛。

除此之外，也有其他原因，比如虽然有猫眼平台的票补，但院线方面没有达成合作，排片量非常有限；内容不够商业性的同时，其艺术性又没能在宣传时很好地传达出来等等因素。

在经历了上映前两天的票房失败后，从昨天到今天，已经陆续有Sir电影、视觉志、独立鱼电影等自媒体为其发声，无论他们是自来水还是属于《大护法》宣发的一部分，至少都起到了一定效果。

《大护法》真正代表了中国动画新的可能性——新的视觉风格，新的题材，新的内核。票房只是一部电影商业价值的体现之一，三文娱期待，将来还能有更多勇于尝试的中国动画，而不全是彻头彻尾的爆米花电影。

2. 动画电影《大护法》这部影视作品该如何评价

最近看了一部国产动画电影《大护法》，从国产片的角度，我认为，该片是首次自主分级PG-13的动画电影，PG-13指13岁以下的观众必须在家长陪同下观看，在国产动画主流市场多年来被低幼作品统领的环境下，《大护法》对国产动画市场无疑是具有特殊意义的，给国人提了一个醒，原来国产动画也是可以充满暴力而极具深度的，其实在此之前，国产动画也不乏极具深度的作品，只不过这次《大护法》是充满血腥暴力阴暗地表现深度。国产动画题材趋向丰富化是必然的，而《大护法》敢于尝试，值得鼓励。

由于《大护法》没有《大圣归来》、《大鱼海棠》具有IP和情怀的优势，以及从画面、造型、题材来看，这也注定了它在票房成绩不会好看。因此一部优秀的国产动画作品，真正要看齐的应当是《疯狂动物城》，没有情怀和IP，靠自己优秀的画面技术，讨喜的人物设计，有趣的情节，富含深度的主题。这更多地考验的是剧本，因此剧情为王是有道理的，不巧的是编剧正是国产影视动画界最薄弱的地方。

这部电影本人只看过一遍，若有什么不准确的地方，不必过于苛责。本人知识面有限，深度基本到此。欢迎大家评论。

3. 动画电影《大护法》的人物图谱揭秘了角色什么复杂关系

近日，动画电影《大护法》的人物图谱海报也与制作特辑一同发布，海报详细展示了花生镇人物关系网。

此外，欧阳鸣这个角色显得“细思恐极”，他看起来满脸天真却心机深重。在海报上，他与太子的关系是“伪军臣”，长大以后的欧阳鸣是否真的能辅佐太子治理天下，还要等《大护法》的续作揭晓答案了。

4. 丁真撞脸童年动画里的邋遢大王，撞脸动漫形象的明星你还知道多少

相信很多小伙伴都知道“丁真”吧，丁真因为其短视频的原因可以说是一夜爆红，收获了非常多粉丝的喜欢，有部分粉丝发现丁真长的特别像童年动画里的邋遢大王，我也仔细看了一下，发现确实是十分相似，不管是脸型、笑容、肤色、发型都一模一样，简直就是邋遢大王的真人版，其实在娱乐圈中还有很多明星撞脸动漫形象，例如雪村和《熊出没》里的光头强撞脸、杨超越和《白蛇缘起》里的白娘子撞脸、徐锦江和《大护法》里的太子撞脸、李现和《冰河世纪》里的鼹鼠路易斯撞脸、肖战和《斗罗大陆》里的唐三撞脸等等。

提到雪村相信大家第一时间就想到了吧，没错就是光头强，这个可以说是相似度最高的，就跟真人版的光头强一样，如果哪天《熊出没》要拍真人版，我想光头强肯定是雪村出演的。

那么你还知道娱乐圈中还有哪些明星撞脸动漫形象呢，欢迎在评论区留言。

5. 为什么说《大护法》是“国产动漫第一部13禁”的动漫

因为这是《大护法》自己定义的暴力动画。《大护法》能引起这么多讨论，不仅仅是它能带来多少票房，或者说“13禁”当作噱头，最主要的是因为它的独特性。这是一部实验性非常强的动画，不能说完美，说它是一部特殊的艺术电影绝对不为过，绝对的特别，特别到甚至都没有网站愿意给它发行，更别说上映了。

作为国产第一部“13禁”动画，有一点是值得肯定的，就是绝对的开辟出自己的一个小荒地，照这样下去的话，肯定会吸引一大批制作者的关注，都会像这个方向去做，如此一来，类似这种的动画就不会再出现昙花一现的现象，也将会有更多的人会越来越喜欢这样的成人动画。

6. 《大护法》这部电影有何看点

不知道大家是怎么脑补出这么多隐喻的，需要吗？这种算不上高级的隐喻，简直就是明讽了。
最重要的是，看完觉得恶心。
近期看过更血腥的异形、攻壳特工队，都没有这部剧给我带来的不适感那么强烈。
看完后想了想，承载的形式是动画（这片子根本不用3d，圈钱意图很明显），而动画是不适合来做这样血腥的成人政治探讨。
导演想没想过，动画和电影胶片的不同。
同样是隐喻，千与千寻就完全不让人恶心，还让人觉得美好。无论是海边的电车，还是琥珀川化龙的月夜。
即使是表现黑暗的父母变为猪，或者杀人的场景，也没有那样血淋漓，导演尽可能在弱化这些影响，或者说照顾电影院可能有的小朋友。
因为宫崎骏清楚，动画的本质是童话寓言衍生而来，柔软而有力量的表达方式，无论什么年龄，都能在里面get到一些温暖的力量，绘画本身就很容易让人联想到手作，作为一种更接近童年的表现形式。
导演却根本没有考虑到这些，为了更大程度地展现所谓的阶级、愚民等隐喻，在扩大片中的冷漠、死亡等感知。
他内心的愤怒注入了动画，但这合适吗？
且不说电影院里有孩子，作为成人童话拍的成功的宫崎骏，他采用动画来做隐喻，难道不是因为动画能更含蓄表述想法，减轻对人带来的冲击，并在最后主角成长，最后观众的内心也会被抚平，看到点滴希望。
至于这部片，他选择动画，我猜是因为成本，胶片要拍他设想的世界，特效能贵死人，而且胶片拍这种表达阶级奴役啦的片子，比这个想法高级的科幻片，海了去了，近几年的时间规划局、逆世界，概念都比它fancy。
一如他选择3d版本扩大收益的思路。这片子要3d？3d眼镜是会削弱眼睛对光的感知，导演大量呈现的夕阳落日、远山等强光绚烂场景，难道不是2d会更好。
你们看到的是隐喻，抱歉，我看到的是导演强行夹带私货，做拙劣而又自以为高明的隐喻，还以此作为噱头，自以为高杆，毁了我进电影院的一个半小时。
想站着把钱赚了，也请拿出你的本事来。
隔壁建党大业可能带着的隐喻也很明显，但我想，人至少会把故事给讲完整了，而不是像你，只讲了半个故事。
一脸，我就是要拍2，你们想看吗，看这个世界接下去怎么分崩离析。
而我选择动画片，是想看到这世界即使有瑕疵，但终究会被愈合，而不是让你来告诉我这个世界丑到无药可救。