‘壹’ 求问一只拿风车的小猪坐在车里的图的出处
一只拿风车的小猪坐在车里的图出自,GEICO汽车保险的广告。
GEICO的创建者是50岁的会计利奥·古德温和他的妻子。GEICO的经营模式是通过削减大部分销售成本、降低认购风险使汽车保险卖得更便宜。
起初,夫妻俩一年365天每天工作12小时,却合起来只有每月250美元的工资。晚上,他们在饭桌上制定投保人的名单;周末,开车到军事基地给年轻政府职员送低价保单。因为避免了代理商和代理费用,GEICO的保单成本比竞争对手少30%—40%。
在夫妻二人的努力工作下,公司在早期获得了长足的发展。然而,古德温只持有25%的股份。最大的出资人是福特沃斯的银行家克里夫斯·利亚,占55%;利亚的一位已故亲戚A·D·利亚占20%。1948年,利亚家族的人急于把股票变现,在华尔街苦苦寻找买家,最后找到了格雷厄姆。
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1976年,巴菲特已身家上亿美元。而GEICO管理层在保险理赔成本评估上犯了一连串的错误,几乎导致濒临破产。巴菲特果断出手,至1980年底一共仅投资4570万美元,就拥有了该公司33.3%的股权。1976年继任的CEO拜恩最终使GEICO转危为安。
到1995年,巴菲特投资GEICO的股票已增值50倍,赚了23亿美元。同时由于公司不断回购股票,其持股比例增至51%。就在这一年,巴菲特又支付了23亿美元收购了GEICO的其余股权,使其成为旗下全资子公司。
可以说,是GEICO令巴菲特洞悉了保险业的秘密。在此基础上,巴菲特构筑了自己的保险帝国,并进入再保险领域。保险业不仅成为其“利润奶牛”,而且为其提供了巨量的浮存金。