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柳傳志高清寫真圖片

發布時間:2023-08-18 16:42:15

『壹』 聯想以前的標志是什麼

【聯想更換商標的原因】

2003年4月28日上午,國產品牌聯想召開新聞發布會,宣布:聯想品牌新標識正式啟動。從這一天起,聯想換掉了沿用了19年的、價值200億元的標志「LEGEND」,而採用新的標志——LENOVO與公眾溝通。聯想原英文標識「Legend」(傳奇之意)有可能將被新的英文標識「Lenovo」(創新之意)所取代。承擔聯想新標識設計的是香港FutureBrand公司。

標識改動過大的壞處很明顯:原有消費者很難認出該品牌,潛在消費者則全然以為是一個新牌子,可以說,其原有的品牌資產盪然無存。比如說聯想,雖然其中文名稱不變,英文名稱從「LEGEND」到「Lenovo」,前兩個字母相同,但從視覺和含義(LEGEND為「傳奇」,Lenovo為「創新」之意)上看,完全是兩個名稱、兩個牌子,毫無相關之處。因此,在識別方面容易造成障礙。

有人說,聯想換標,意在海外。然而,在海外擴張上,LENOVO將遭遇商標尷尬。聯想的Legend商標已經在很多國家被合法注冊了。由於其意思不錯,又是一個完整的單詞,因此被人看好也就不足為奇了,倒不是什麼惡意搶注。也就是說,聯想集團一旦要進軍國外市場的話,商標問題就會浮出水面。 但聯想也要付出巨大代價換取新標示,表明了楊元慶塑造「新聯想」的決心。然而,標識更換之後不能萬事大吉,企業要做到「變臉更要變心」,實現內部發展戰略的根本轉變。標識的改變是聯想轉型、走向國際化這個過程的第一步。聯想品牌能否真正在國際市場上成為長久的知名品牌,還有很長的一段路要走。顯然,品牌變臉背後的戰略轉型是一個復雜得多的活動,企業要對戰略制定流程、管理流程、業務流程和組織體系進行系統的變革,才有可能最終實現由內到外的真正轉型。對於聯想而言,除了標識的轉變外,更可在非PC業務方面、股市方面、人才、管理、資金以及企業文化的國際化方面進行更為大膽的改革。

LENOVO作為企業的形象識別系統(CIS)的CI部分,不能使換標的價值體現在「新聯想」的全部,作為企業理念的VI和企業組織行為的BI更是換標背後的重中之重。2003年4月28日,聯想正式將舊標識legend換成了lenovo,並在網上召開了發布會。會後聯想董事局主席柳傳志、聯想總裁楊元慶及CFO馬雪征回答了來自全國各大媒體記者的提問。全文部分摘錄如下:

「LENOVO」(讀法是len'nouvou)這個新的英文名稱,是在繼承已有品牌資產的基礎上的發展與升華。「LE」代表聯想過去的英文名稱「LEGEND」,「NOVO」是一個很有淵源的拉丁詞根,代表「新意,創新」;整個品牌名稱的寓意為「創新的聯想新浪財經中心主編劉書:請問這個新品牌的意義是什麼?

楊元慶:這個我在前面的發言里已經談到了,我們希望我們的這個品牌將來能夠包含四個內容,一個是誠信,另外一個就是創新有活力,再有就是優質專業服務,再有就是容易。那麼這裡面有一些品牌內涵是從我們過去的經營中傳承下來的,比如說柳總一再強調的誠信和容易,另外我們還期望發展,當然這個發展不是說說就可以了,一定要企業把他做出來,我們是希望有一個更加創新的企業,是希望一個提供優質專業服務的企業,這些話都是我們最後用實實在在的行動能夠傳遞給我們的客戶的。這個就是我們品牌的內涵。《廣西日報》李晨光:聯想過去的標識很搶眼,會英文的一看就知道聯想的志向。而現在的新標識不像英文,能不能用一句話表達它的含義?

楊元慶:我們也試圖找到用直接的英文字母來做我們的標識,正象LEGEND一樣,其他的英文字母大概更容易被注冊,所以實際上現在大多數的國際性的企業在選擇他們商標的時候,大概都是採用了一些創意的做法。象因特爾、索尼都是這樣的,所以這次我們選擇了這個LENOVO的名字,其實這個名字也有好記的成分,LEN我們就去原來的字頭兒,而NOVO拉丁文是創新的意思,所以我想還是比較好記錄的。

柳傳志:當初聯想成立的時候,起名叫LEGEND的時候,是在香港的公司裡面排名最後的一個,所以當初只是為了謀生,完全沒有想到有國際化的問題。所以應該講這個是一個歷史的演變過程,隨著形勢的發展,我們有更高的目標和追求的時候我們是興奮的,因為聯想的老人也好,新人也好,都是希望聯想有更大的發展,這樣對國家對我們自己才有更大得好處,因此在這種情況下,是有感慨的,但是應該講興奮是大於感慨的。

註:LEGEND是英文「傳奇」的意思。LENOVO是「創新的聯想」的意思。

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