哈根達斯飲料圖片高清

⑴ 哈根達斯有一款冰淇淋的名字是以 火 開頭的 叫什麼 大家知道么 好像是四個字

應該是哈根達斯火焰山吧

不過是三個字

⑵ 被商場拋棄的哈根達斯：C位門店被喜茶搶走，品類少難留住年輕人

文| AI 財經 社 邵藍潔

編| 孫靜

哈根達斯被喜茶擠走了。

浦西萬達是福建泉州最繁華的地方，也是萬達體系內為數不多的5A級門店。在冰淇淋的銷售旺季，浦西萬達的哈根達斯卻縮小了經營面積，只留下了此前的三分之一。

這還不是最壞的結果，「這個店鋪一切為二，就相當於給它一個機會，如果再做不好就要撤出去了。」商業地產資深人士王國平告訴AI 財經 社。

圖/視覺中國

「哈根達斯和星巴克一樣，跟商場的合作一般採用扣點的形式，哈根達斯的銷售額一直往下走，沒辦法給商場足夠的收益，而商場會對品牌進行考核，達到預期才能繼續保留這個位置，達不到就直接退，換其他品牌。」王國平透露了其中的玄機，「哈根達斯也要測算，如果支付不了這個溢價的話，就要清場。」

分走哈根達斯門店2/3的是喜茶。在裝修圍擋期的時候，微博上已經傳出了各種圖片和消息，而這家哈根達斯門店在微博上被消費者打卡的最近日期是——2014年。

這屆年輕人從何時開始，不愛哈根達斯了？

被購物中心拋棄，哈根達斯敗走「麥城」

曾經，哈根達斯與星巴克都是購物中心的座上賓。

比如上述哈根達斯門店是萬達在2012年引入。「當時的品牌力非常高，跟星巴克一樣屬於A級。不過現在已經不給哈根達斯評級了。「王國平告訴AI 財經 社，在購物中心招商時，品牌會對購物中心進行評分，比如招一家星巴克、一家連鎖超市、一家餐飲店，每個品牌都有分值，購物中心總分值是100分，達到80分，大牌才會考慮入駐。

但近幾年，他發現，購物中心很少再拿哈根達斯做為噱頭，這個品牌變得可有可無，且現在基本沒有分值了，「因為它對市場的號召力不夠，跟著它一起做，不能帶來流量和生意。」

圖/哈根達斯宣傳視頻截圖

這並非危言聳聽。在過去的兩三年裡，哈根達斯新店進展不大，老店也很難維系。2019年時，鄭州市核心商業區——國貿360的哈根達斯，就已經從一層臨街的黃金位置，遷到地下一層，取而代之的同樣是喜茶。

從商業地產的招商角度來看，哈根達斯屬於輕飲品類。在這一品類，購物中心招商時會傾向於看喜茶、奈雪的茶等新式茶飲，「知道哈根達斯的更多是80後和70後，95後知道並且去消費的，真不多。」王國平認為，哈根達斯本身定價偏貴，這些年產品又沒有大的改進，但近年市場上冒出很多新品牌，產品不錯，定價還低。

如果從定價上看，哈根達斯確實還是早期高高在上的傲嬌模樣——單球杯，85g35元，加一款配料另加5元；華夫筒，單球43元。

圖/邵藍潔拍攝

冰淇淋「貴族」，是哈根達斯1996年進入中國以來的第一印象。在進入中國初期，哈根達斯的選址集中在上海、北京、廣州租金最昂貴的高檔商務區，並且在每個門店都要擺放一台等離子電視，以匹配其高品質的定位。

當年在北京有「最貴自助餐廳」之稱的金錢豹，其中一個宣傳點就是「哈根達斯無限量暢吃」，這在當年絕對是奢華消費。遺憾的是2017年金錢豹倒閉，無限量的哈根達斯也成了北京人的一個回憶。

80後廣告從業人士小葉告訴AI 財經 社，在大學的廣告學課堂上，哈根達斯是作為經典案例出現的。七八年前初入職場時，她眼中的哈根達斯還帶著光環；但如今，這個品牌成了她口中的「一般般」。

90後媒體從業者唐女士則記得，她在讀初中，常和媽媽到學校附近的雪糕批發店買雪糕，比如0.5元的小布丁、1元的綠色心情……母女倆會買一大袋子回家裡慢慢吃。有一次結賬不對勁，老闆張口要80塊錢，而平常一袋子冷飲最多也就花30塊錢。

到家後，母女倆把雪糕一根根裝進冰箱，然後從中發現了一小盒很陌生的、有著精緻紅色外包裝的雪糕。

唐女士嘗了第一口，「是一種從來沒有吃過的，帶著濃郁奶香的綠茶味道，和1塊錢的綠色心情完全不一樣，口感就透露著一種貴氣。」然後她瞥了一眼包裝盒，才發現這是傳說中的哈根達斯。她和媽媽一人一個勺子，細嚼慢咽地分享了這一小盒雪糕，並發誓下次絕不再看走眼。

昂貴是哈根達斯的一貫標簽，甚至對比國內外哈根達斯的價格，也成了社交媒體上經久不衰的熱點。

新浪VLOG博主「哎呀陳哥」生活在日本，他最近做了一個日本21種哈根達斯冰淇淋口味的測評，粉絲上來先問，「心疼錢不？」 「哎呀陳哥」則瀟灑回了句，「 還行。」

上述博主測評使用的21款產品，一共花了4478日元，摺合成人民幣約為296元，也就是平均10塊錢一盒或者一個，相當於國內價格的三分之一。

根據日本厚生勞動省公布的調查結果，該國2019年人均月收入約為32.27萬日元，約合人民幣2萬元，考慮到兩國的收入差異，日本哈根達斯這個價格何止還行？簡直太可以了。

「哎呀陳哥」告訴AI 財經 社，在日本，哈根達斯跟日本本土冰淇淋相比，只是稍貴，但是相差不會像國內那麼離譜，「哈根達斯200多日元，一個盒裝日系冰淇淋一百多日元，相差不大。」在他看來，日本消費者對哈根達斯沒有特別的認知，日本人也很喜歡自己國產的品牌，且很多日系冰淇淋的味道、價格、新穎度，確實比哈根達斯更友好。

反觀國內，年輕消費者其實不吝於為高價的網紅消費品付費。比如鍾薛高推出過一款66元「厄瓜多粉鑽」雪糕，在2018年雙十一當天賣出兩萬份。鍾薛高的普通雪糕均價在13-25元一支，其實已經比大眾雪糕價格高出許多，但其在兩年間已經賣出了1700萬支。至於新式茶飲喜茶，年輕人為了喝上一口，甚至不介意在店外排隊半小時。

但缺乏變化的哈根達斯，並不在年輕人的付費清單和打卡清單上。

貴族品牌的力不從心

作為高端品牌，哈根達斯被購物中心「嫌棄」還有另外一個原因——超市的冰櫃里也有賣。

原來，哈根達斯在零售渠道鋪貨非常廣泛，超市、便利店隨處可見。在王國平看來，「購物中心是沒辦法共用超市品牌的，很自然會把它排斥開，因為人家會覺得自己是比超市更高端的地方。」

圖/哈根達斯宣傳視頻截圖

在國內，哈根達斯的專賣店和零售渠道都歸通用磨坊運營。通用磨坊是一家世界級食品公司，旗下有100多個品牌，在中國除了運營哈根達斯，還有灣仔碼頭。但是在美國，那些價格便宜的哈根達斯並不是由通用磨坊生產的，而是隸屬於雀巢公司。

雀巢在為哈根達斯規劃的是大眾路線，但是通用磨坊旗下的哈根達斯走的是高端路線，被定義為超高端冰淇淋（super-premium ice cream）。

但不管是什麼路線，作為冰淇淋界的老字型大小，哈根達斯走到今天都有點力不從心了。

這一點，通用磨坊也很清楚。2020財年第一季度，通用磨坊首席執行官傑夫·哈梅寧在回答分析師的問題時提到，在中國，哈根達斯的銷量有所下降，這是由於門店的客流量減少所致。他認為，業務恢復增長的關鍵在於吸引消費者光顧哈根達斯的門店。

事實上，哈根達斯的困境不僅僅在門店，還有零售渠道。AI 財經 社從北京幾家主流便利店了解到，冰淇淋這個品類今年沒有受到疫情太大的影響，銷售額每年變化都不大，這意味著一旦有新品牌進入，就會讓冰櫃和市場空間更加擁擠。

」今年特別針對網紅產品進行了推薦。在選擇商品時，便利店主要考慮到人氣和價格。」一位便利店從業人士表示，從最終表現來看，和路雪和鍾薛高兩個品牌銷售都不錯，前者品類多、價格帶豐富，後者則因為是網紅品牌，自身流量就很大。

至於哈根達斯，該從業者表示，由於比較貴，可以指望其帶帶銷售額，但是賣得並不好。

圖/邵藍潔拍攝

一個直觀反應是「小冰櫃」的消失。在北京，根據商圈和購買量，有些便利店內有哈根達斯專屬小冰櫃，但是最近幾年，這些小冰櫃被撤掉的越來越多。

「如果店鋪里還有，就是剩下還沒來得及撤的，很快會撤掉。」上述便利店人士解釋，便利店需要及時更新商品，主要會考慮三個因素：產品及品牌調性、毛利率、顧客認可程度。之前哈根達斯賣得不錯，才默許小冰櫃這樣的合作模式。現在撤掉是綜合考慮，賣得如何只是其中一方面。

該人士還提到，早些年，在中秋節前夕，哈根達斯預售月餅券賣得也不錯，但便利店已經好多年不賣了，「我們賣八折、九折，但網上折扣更低，賣不過網路，他們（哈根達斯）的代理商太多了。」

專賣店的哈根達斯，價格高高在上；但各種優惠券在網上早已經滿天飛。在淘寶上，出售哈根達斯優惠券的商家不計其數。根據其中一名商家的介紹，單球杯裝的哈根達斯只要24元，相當於原價的七折；而50元的代金券，37.5元就能買到。

一位從事預付卡銷售的工作人員透露，「我們家是哈根達斯的一級代理，普通的代金券可以打7.8折，月餅團購打7折，如果大於1000盒，可以打6.9折。」

根據上述人士提供的信息，其公司代理的26個公司的預付卡中，合作方既有京東、天貓，也有星巴克、肯德基、必勝客、沃爾瑪等，商品類預付卡大部分折扣在9.6-9.9折，哈根達斯的折扣力度是最大的，在6.9-7.8折之間，而喜茶幾乎沒有折扣，9.9折。

「現在公司福利采購多數是京東卡、星巴克卡。哈根達斯夏天買的多一些，但基本只能吃冰淇淋，有點單一。」該工作人員直言，哈根達斯的競爭力並不大。

哈根達斯也想過取悅年輕人

哈根達斯銷售遇冷的情況並不是中國獨有，而是一種全球共振。

通用磨坊2020財年的財報數據顯示，截至2020年5月31日，哈根達斯在全球 90 個國家擁有 840 多家門店，超高端冰淇淋Super-premium ice cream的銷售從2018財年的8.03億美元，降低到2020財年的7.18億美元。

圖/通用磨坊財報

雀巢也在為旗下的哈根達斯尋找新的出路。市場調查公司Euromonitor的數據顯示，2018年，雀巢在美國冰淇淋和冷凍甜點市場的份額下降到了15%，這一數據在2010年還有19.3%。

去年底雀巢宣布，計劃將包括哈根達斯在內的美國冰淇淋業務出售給冰淇淋公司Froneri，此項交易價值40億美元。在雀巢的食品帝國當中，哈根達斯成為了一枚棄子。

2015年，在上海南京路步行街入口，哈根達斯開出了全球第一家咖啡門店。該店在原有的冰淇淋門店上改造，主打咖啡，冰淇淋產品將只佔到門店全部商品的20%至30%。這些帶有冰淇淋屬性的咖啡，被哈根達斯視為吸引中國市場中20歲至30歲年輕消費者的關鍵。

當時，哈根達斯品牌高管對媒體表示，公司希望藉由咖啡戰略，改變哈根達斯單一的甜品店、冰淇淋店的形象，變成一個「大家願意在這里度過時光的社交空間」。

很明顯，哈根達斯也在向星巴克的「第三空間」概念靠攏。不過，這個咖啡店只是曇花一現。哈根達斯進入中國超過24年，目前門店只有290多家，比哈根達斯晚三年進入中國的星巴克，現在已經有4200多家店。如果哈根達斯按照預期發展，國內咖啡市場的格局估計也會不一樣。

2017年，哈根達斯還進行過一次大變身，從貴族風格走向時髦。其品牌標識從原有的黑白金三色組合，變為紅色，色彩看起來更明亮。土豪金的顏色雖然看起來很貴，符合哈根達斯對自己的定位，但並不是年輕人喜歡的樣子。

圖/視覺中國（迪麗熱巴出席哈根達斯代言活動）

哈根達斯副總裁兼營銷總監JenniferJorgensen在采訪中很誠懇的說到，「哈根達斯品牌不再代表消費者想要的東西了，我們需要變得更時髦。」

同時改變的還有口號。此前，「愛她，就帶她去吃哈根達斯」深入人心。但隨著女性自我意識的覺醒和消費觀念的變化，現在回顧之前的廣告片，鏡頭對於女性身體的表現和男女關系的隱喻，總讓人有一種不適感。

和之前主打愛情的宣傳策略不同，2017年，哈根達斯口號升級為 Everyday Made Extraordinary（讓每一天都非凡），定位完全脫離了約會場景，走向日常生活。今年夏天哈根達斯又提出了新的營銷主張——Don』t Hold Back（盡情寵自己）。

科特勒咨詢集團高級咨詢顧問王文俊分析，從口號的變更可以看出，哈根達斯的顧客屬性，由購買者和使用者分離轉向一致，由情侶經濟轉向單身經濟、她經濟，所表達的價值觀也在變化。消費場景則由奢侈場景轉向大眾場景、從情侶的私密場景變為更有包容性的社交場景轉變，比如犒賞自己、閨蜜小聚、朋友聚會等。

能看出來，哈根達斯在努力地取悅年輕人。但尷尬的是，這些努力的效果，還不如「後輩」的「提攜」。

今年夏天，七分甜、古茗、巡茶、瑞幸等品牌都推出了一個差不多的產品——在自家茶飲產品上加一個哈根達斯的冰淇淋球。比如七分甜的楊枝甘露，加一整顆哈根達斯蜜瓜口味冰淇淋球，售價26元，只比標准款的楊枝甘露貴4元。在瑞幸的拿鐵冰或者摩卡冰上，只需9塊錢，就可以加一個哈根達斯的香草球。消費者大呼劃算，一邊喝，一邊在社交平台讓其他人「種草」。

AI 財經 社從其中一家合作品牌了解到，選擇哈根達斯是因為這是一個知名品牌，同時，加入了哈根達斯球的系列產品帶來了夏季飲品的純增量，補充了高價格帶產品的空缺。

這種合作你可以理解為，合作品牌方從哈根達斯采購原料，加入自家的產品。這樣他們就可以把商品價格往上調一調，消費者也會沖著更便宜的哈根達斯，來嘗鮮。一頓靈活的操作後，銷量、口碑、營銷全都到位。

從這個維度來看，哈根達斯仍舊是一個很好的引流利器，但哈根達斯自己從中又能收獲什麼呢？

2019年，通用磨坊將優諾酸奶在華業務賣給天圖資本。在此後的電話會議上，華爾街分析師問到，「到目前為止，該公司從酸奶業務中總結了哪些經驗教訓？」

現在，希望哈根達斯不會重蹈這個覆轍。

⑶ 哈根達斯拿鐵什麼口味比較好喝

哈根達斯拿鐵焦糖口味比較好喝，這個看個人口味的。
拿鐵咖啡是義大利濃縮咖啡與牛奶的經典混合，義大利人也很喜歡把拿鐵作為早餐的飲料。義大利人早晨的廚房裡，照得到陽光的爐子上通常會同時煮著咖啡和牛奶。喝拿鐵的義大利人，與其說他們喜歡義大利濃縮咖啡，不如說他們喜歡牛奶，也只有咖啡才能給普普通通的牛奶帶來讓人難以忘懷的味道。
哈根達斯哈根達斯的品牌創立於1961年，由一家小小的家庭作坊發展而來。最早的哈根達斯只有三種味道：香草、巧克力和咖啡，而現在已經擁有包括草莓、胡桃仁、芒果等在內的上百種口味。 哈根達斯一直堅持挑選最優質的配料以及純天然的成分。

⑷ 哈根達斯冰激凌分多少種，都多少錢

廣告語是「愛她，就帶她去哈根達斯」
目前的冰淇淋口味有20種左右，
香草 草莓 巧克力 為基礎口味
咖啡 卡布基諾松露 比利時巧克力 抹茶 葡萄朗姆酒 牛奶太妃 太妃脆餅
曲奇香奶 夏威夷果仁 芒香西番蓮 芒果杏桃 芒果雪芭 桑果雪芭 杏桃
提拉米蘇 草莓芝士餅 仲夏野莓等.
2011年5月1日開始哈根達斯啟用新的價格，單球30元 雙球57元 三球79元
一般在超市內賣場內的哈根達斯產品定價跟哈根達斯門店的定價有區別
哈根達斯門店的各種冰淇淋菜式 特調飲料價格在49到79之間不等
哈根達斯的季節性產品如冰淇淋火鍋 英倫茶宴 冰淇淋鐵板燒 的價格在198~268之間不等
現這些吧...手工打字...好辛苦的.......

⑸ 哈根達斯冰淇淋價格及圖片

要圖片、名字、價格、謝謝.
單球38元/個、雙球76元/個、迷你杯68元哈根達斯特別將"抹茶"冰淇淋配上各款特色配料，如新鮮生果、紅豆以及日式糕點