一級傳播與二級傳播區別電影_二級傳播理論的例子

⑴ 兩級傳播名詞解釋是什麼

兩級傳播是由美國著名社會學家拉扎斯菲爾德《人民的選擇》中的觀點，即觀念總是先從廣播和報刊傳向「意見領袖」，然後再由這些人傳到人口中不那麼活躍的部分。大眾傳播並不是直接」流」向一般受眾，而是要經過意見領袖這一中間環節，即「信息→大眾傳播→意見領袖→一般受眾」。從「大眾傳播」到「意見領袖」第一級傳播，從「意見領袖」到「一般受眾」為第二級傳播。

兩級傳播的背景及意義

傳播學研究的先驅者之一拉扎斯菲爾德（Paul F. Lazarsfeld）於1940年主持的一項研究發現，在總統選舉中選民們政治傾向的改變很少直接受大眾傳媒的影響，人們之間直接的面對面交流似乎對其政治態度的形成和轉變更為關鍵。

⑵ 二級傳播理論的例子

理論作為藝術指導和思想宣傳的輿論和工具，理應得到社會的積極支持和關注。兩級傳播理論屬於正統的思想宣傳體系和輿論工具，創新擴散理論則重於新的思想理論的建設和宣傳工作。
它可以是哲學，也可以是一般性的理論創作，它追求的是理論和信息的時效性和新鮮度，而兩級傳播理論卻追求的是政策宣傳的實效性和長遠性，二者各有所長，各有其理和其道。
信息和影響的傳播必須要依靠媒介，兩級理論強調「意見領袖的重要作用，而創新擴散理論更側重大眾傳播的影響力。

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